在遭遇新媒体强势冲击,报纸生存面临困境的态势下,今晚传媒集团旗下的《中老年时报》今年却逆势发展:每份报纸年订价由元提高到元,提价幅度达88%;报纸发行量不减反增,同时带来了经济收入的大幅度增长,使该报单凭卖报纸就能养活自己。
业内人士认为,《中老年时报》逆势上扬,唱响纸媒希望之歌的成功经验说明,只要埋头深耕内容,做精主业,针对中老年群体的报纸依然充满勃勃生机。
以内容吸引读者
坚持办精品,让读者心甘情愿花钱订报
《中老年时报》编委会认为,质量是报纸的灵魂,内容是报纸的生命。只有坚持办精品报纸,用可读性、实用性黏住读者,才能让读者心甘情愿花钱订报。中老年群体不熟悉网络,仍然依赖传统媒体,《中老年时报》受新媒体冲击相对较少,但如果报纸质量平平甚至内容注水,也难留住读者。为此,该报增加了采编力量,坚持每周一次研讨版面,让采编人员畅所欲言,一门心思提高报纸质量,丰富报纸内容。
今年以来,该报在继续巩固忆旧健康等优势版面的基础上,提高了要闻国际焦点等版面的可读性,新开了中年家庭讲述学苑等版面。每一个版面、栏目都紧紧围绕中老年人的阅读需求,每一篇文章都力求为中老年人所喜闻乐见。报纸改版后受到广大读者及各界人士的一致好评,同时被天津市新闻出版局评为一级报刊。
用服务打动读者
来编辑部的老年人,谁第一个碰到就要负责到底
《中老年时报》的服务对象主要是老年人,而老年人是最需要亲情慰藉的人群。编委会认为,在办好报纸的同时,要尽心竭力为老年人服务,让老年人把报纸当成自己的亲人。
——积极倡导有事就找时报。该报制定了接待第一人守门制度,要求全体员工,无论是接到电话还是遇到来编辑部的老年人,谁第一个碰到,就要负责到底,帮他们解决所求或转往相关负责人处,绝不可爱搭不理或推诿扯皮。
——组织服务读者的社会活动。该报去年举办的文明生活美丽天津——天津市首届中老年文化节,吸引了10万人次参与,提高了读者的忠诚度和黏性。同时,该报还深入全市十大高校,开展孝感天地报答父母巡回演讲活动,很多学子当场决定将订报卡作为向父母、祖辈尽孝的独特礼物。
——将排版字号放大。考虑到中老年读者视力减退,该报把报纸沿用多年的5号字改为现在的4号字,为此报纸每版减少了字的内容。同时将广告由原来的近50%压缩到不足35%,为精彩内容腾出了充足的版面,此举赢得了读者的一片喝彩。
让互动团结读者
开门办报,让读者成为报纸的主人
为吸引更多的读者,报社编委会去年年初提出了开门办报、互动办报的思路,让读者成为报纸的主人。
去年4月,《中老年时报》建立了系统的读者评报体系,在今晚报声讯系统中开辟专线,公开征求读者建议,收集读者反馈,接受读者纠错。一年多来,上万人次的读者参与评报,评选自己喜爱的文章,提出办报建议。从今年5月开始,该报刊登问卷,进行了历时两个月的读者问卷调查。结合调查结果,又举办了资深报人及读者座谈会,一起研讨版面,为办精品报纸提供了可靠的保障。
中老年时报社社长张玲告诉《中国新闻出版报》记者,媒体处于变革时期,传统媒体如何转型是当下的热门话题。大多数有实力的传统媒体倾力于新媒体产品研发、互联网平台建设,加紧与新媒体的融合。但变革的方向是多种多样的,每个媒体都有自己的具体情况。只要注重自身的媒体属性,保持自己的独特价值,找到自己的赢利模式,才是发展的硬道理。
“《中老年时报》能逆势发展,得益于他的定位——服务中老年人群。而精品化战略则是《中老年时报》发展的支撑点。只有紧紧贴近读者,为那些不会上网、看不清或不习惯看手机屏幕,或者更喜欢手拿纸质报纸阅读的读者提供精品报纸、贴心服务,《中老年时报》才能走得更远、生存得更久。”张玲说。
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