在遭遇新媒体强势冲击，报纸生存面临困境的态势下，今晚传媒集团旗下的《中老年时报》今年却逆势发展：每份报纸年订价由元提高到元，提价幅度达88%；报纸发行量不减反增，同时带来了经济收入的大幅度增长，使该报单凭卖报纸就能养活自己。
业内人士认为，《中老年时报》逆势上扬，唱响纸媒希望之歌的成功经验说明，只要埋头深耕内容，做精主业，针对中老年群体的报纸依然充满勃勃生机。
以内容吸引读者
坚持办精品，让读者心甘情愿花钱订报
《中老年时报》编委会认为，质量是报纸的灵魂，内容是报纸的生命。只有坚持办精品报纸，用可读性、实用性黏住读者，才能让读者心甘情愿花钱订报。中老年群体不熟悉网络，仍然依赖传统媒体，《中老年时报》受新媒体冲击相对较少，但如果报纸质量平平甚至内容注水，也难留住读者。为此，该报增加了采编力量，坚持每周一次研讨版面，让采编人员畅所欲言，一门心思提高报纸质量，丰富报纸内容。
今年以来，该报在继续巩固忆旧健康等优势版面的基础上，提高了要闻国际焦点等版面的可读性，新开了中年家庭讲述学苑等版面。每一个版面、栏目都紧紧围绕中老年人的阅读需求，每一篇文章都力求为中老年人所喜闻乐见。报纸改版后受到广大读者及各界人士的一致好评，同时被天津市新闻出版局评为一级报刊。
用服务打动读者
来编辑部的老年人，谁第一个碰到就要负责到底
《中老年时报》的服务对象主要是老年人，而老年人是最需要亲情慰藉的人群。编委会认为，在办好报纸的同时，要尽心竭力为老年人服务，让老年人把报纸当成自己的亲人。
——积极倡导有事就找时报。该报制定了接待第一人守门制度，要求全体员工，无论是接到电话还是遇到来编辑部的老年人，谁第一个碰到，就要负责到底，帮他们解决所求或转往相关负责人处，绝不可爱搭不理或推诿扯皮。
——组织服务读者的社会活动。该报去年举办的文明生活美丽天津——天津市首届中老年文化节，吸引了10万人次参与，提高了读者的忠诚度和黏性。同时，该报还深入全市十大高校，开展孝感天地报答父母巡回演讲活动，很多学子当场决定将订报卡作为向父母、祖辈尽孝的独特礼物。
——将排版字号放大。考虑到中老年读者视力减退，该报把报纸沿用多年的5号字改为现在的4号字，为此报纸每版减少了字的内容。同时将广告由原来的近50%压缩到不足35%，为精彩内容腾出了充足的版面，此举赢得了读者的一片喝彩。
让互动团结读者
开门办报，让读者成为报纸的主人
为吸引更多的读者，报社编委会去年年初提出了开门办报、互动办报的思路，让读者成为报纸的主人。
去年4月，《中老年时报》建立了系统的读者评报体系，在今晚报声讯系统中开辟专线，公开征求读者建议，收集读者反馈，接受读者纠错。一年多来，上万人次的读者参与评报，评选自己喜爱的文章，提出办报建议。从今年5月开始，该报刊登问卷，进行了历时两个月的读者问卷调查。结合调查结果，又举办了资深报人及读者座谈会，一起研讨版面，为办精品报纸提供了可靠的保障。
中老年时报社社长张玲告诉《中国新闻出版报》记者，媒体处于变革时期，传统媒体如何转型是当下的热门话题。大多数有实力的传统媒体倾力于新媒体产品研发、互联网平台建设，加紧与新媒体的融合。但变革的方向是多种多样的，每个媒体都有自己的具体情况。只要注重自身的媒体属性，保持自己的独特价值，找到自己的赢利模式，才是发展的硬道理。
“《中老年时报》能逆势发展，得益于他的定位——服务中老年人群。而精品化战略则是《中老年时报》发展的支撑点。只有紧紧贴近读者，为那些不会上网、看不清或不习惯看手机屏幕，或者更喜欢手拿纸质报纸阅读的读者提供精品报纸、贴心服务，《中老年时报》才能走得更远、生存得更久。”张玲说。
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